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肯德基也出月饼了,今年中秋礼盒,拼的是环保
2020-09-24 06:02 来源:未知

中秋未到,月饼先行,茶饮品牌已经开始月饼大PK。

看了今年已经上线的月饼礼盒,我发现今年吸引年轻人有3招:环保+中国风+“吸猫”。 

01 拒绝包装浪费,今年月饼流行环保礼盒  

每年中秋礼盒,“包装浪费”问题都是一大诟病。不少品牌注意到了这一点。

7月末,星巴克发布了今年的月饼礼盒——“一切都好”,包装采用丝质感包装材质,这是星巴克将回收的饮料瓶经过专业回收再生流程加工而成。星巴克还贴心的提供了一份数据,让你感受这份包装减排的分量。

丝质感包装减排量转化表,图片来自星巴克

同样贯彻环保理念的还有gaga,近日,gaga联合文创品牌“山田土”,推出云南月光白茶+台式桃山皮月饼礼品组合。

在包装上别出心裁,把包装设计成了一个甜甜圈,材质选择可降解的甘蔗纤维制浆,更环保。

 

包装采用可降解的甘蔗纤维制浆,图片来自gaga

除了包装上更环保,也有品牌在餐具选择上贯彻环保理念。

喜茶今年的中秋礼盒不仅再次验证了“万物皆可波波”,推出了奶茶波波流心月饼,还配送了不锈钢的食饼餐具,可以循环多次使用,环保更贴心。

餐具环保更贴心

02 中国风更极致,联合故宫做文化  

今年,星巴克、肯德基、奈雪都在礼盒上展现了中国传统文化。

星巴克的包装以嫦娥为灵感,结合中国古典元素。而肯德基和奈雪都选择联合故宫做礼盒。

8月14日,奈雪的茶联合故宫发布了2款月饼礼盒,凤凰翙羽和丹若着锦,礼盒包装与月饼雕花都汲取故宫典藏文物以及书画的灵感,将历史文化与艺术美学融为一体。

奈雪的茶中秋礼盒

口味上,礼盒包含六种口味:可可宝藏流心、芋泥宝藏流心、蜜桃乌龙流心,经典奶黄流心、抹茶红豆流心及蔓越莓流心。其中可可宝藏、芋泥宝藏、蜜桃乌龙口味均为今年首次推出,包含了奈雪的茶热销的宝藏茶系列饮品口味。

肯德基与故宫博物院联合打造了中秋联名款限量月饼礼盒——“繁花簇月”系列。礼盒设计上汲取故宫典藏书画中的灵感,以玉兔、天宫为畅想,将故宫文化,注入肯德基月饼,带来了兼具宫廷美学和复古摩登范儿的月饼。

肯德基中秋礼盒

口味同样经典,作为肯德基首次推出的月饼礼盒,并没有推出消费者最为期待的“炸鸡味”,而是选择了地道广式经典和网红流心内馅的组合。

03 与年轻人互动,抓住“吸猫人群”  

今年的中秋礼盒,我发现不仅有颜有料,在与年轻人互动这件事,也做了更多的尝试。

比如,此次“肯德基免费试吃招募测评活动”,0元抢先尝鲜,前提是在网络平台分享真实测评体验并@肯德基或带话题#宫候中秋#,有福利、有门槛、有流量,也更戳中年轻人。

试吃官的测评

乐乐茶一款名为“月喵宝盒”的礼盒也同样引人注目。这款礼盒由乐乐茶联合稻香村推出。乐乐茶不仅打造了一个新吉祥物“冰冰猫”,还定制了猫爪状的月饼。想想自己的钱包,真的没有一个猫爪是无辜的。

不过,最吸引我的还是乐乐茶的一个小游戏——寻猫令。简单来说,此游戏共有两关,预购月喵礼盒,即可通过礼盒中的《寻猫令》完成第一关,解锁第二关。而通关玩家(通过第二关)有机会获得“上海领养之家”的猫咪领养机会和价值3000元+的猫咪领养全套用品。

通关、爱宠、公益,都是吸引年轻人的关键词。

关于中秋月饼礼盒,你更pick哪一家?你还看到哪些新玩法?留言讨论一下。

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