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喜茶联手盒马推奶茶馅青团 这是什么神仙组合?
2020-03-14 00:41 来源:未知

跨界的“次元壁”就是用来打破的。喜茶与盒马也联手“搞事情”了。3月10日,盒马在官方微博发了一张盒马IP酷似喜茶形象,并配文“有个大喜事,咱们明天见”。微博一发出,喜茶官方微博也对此条微博点赞,不少网友也开始放大脑洞猜测:“喜茶入驻盒马”、“新品叫拉雅”……

3月11日,猜想有了下文。盒马官宣与喜茶联合推出联名款青团产品,包含爆浆芝士豆乳青团和阿华田波波青团两款,目前仅在上海开启预售。未来,这款产品还将包括北京、上海、杭州、南京、广州、深圳、青岛、成都、西安等城市,3月21日,联名青团将正式在上海上线,其他地区的消费者要等到3月25日才能尝到喜茶味的盒马青团。

据小编了解,“喜马”合作的模式其实比较简单,喜茶只是授权盒马进行相关产品的OEM生产,最终产品仅会在盒马门店销售,喜茶并不会上线这款产品。

这几年,喜茶玩联名可以说已经见怪不怪了,LEE X-LINE、电台巷火锅、养乐多、奥利奥、AAPE、科颜氏等品牌都曾经与喜茶做过联名。不过,这些合作都是品牌授权给喜茶。喜茶也在探索多维激情性爱小说度的合作。像此次久久爱在线观看39与盒马的青团,包括与好利来、可爱多的合作,都属于反向授权,也就是喜茶授权给品牌,推出挂有自己名头的产品。其中,喜茶与好利来联名推出的层层爆浆葡萄蛋糕可以说相当成功了,一推出就喜提热搜。

喜茶的这些动作,其实不过是遵循了“网红”品牌的普遍发展规律:当市场影响力进入稳定期,除了增加新品类、新场景,将消费领域延展之外,也会挖掘好品牌自身的潜力,获取更多流量。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,喜茶与盒马的联手,是两个品牌之间强强联合的表现。这种策略属于品牌背靠背相互依托和支撑,互相借势,获取利益。这种做法可以说是未来整个商业发展的一种趋势。对于反向授权这种联名形式,朱丹蓬也是比较推崇的,“对于喜茶来说利大于弊,风险可控,比较适合品牌在低风险下获取新流量。

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